Συμπεριφορά καταναλωτή και στρατηγική μάρκετινγκ
Για παραγγελίες 213 0054794
Δωρεάν μεταφορικά για αγορές άνω των 40€
Το email μας info@books2u.gr
Ωράριο Δευτέρα - Παρασκευή 9:00 - 19:00
Συμπεριφορά καταναλωτή και στρατηγική μάρκετινγκ

Συμπεριφορά καταναλωτή και στρατηγική μάρκετινγκ

ISBN:978-960-351-390-2
Ημερομηνία έκδοσης:2002
Σελίδες:835
Είδος:Βιβλίο
Διαστάσεις:25χ20
Παράδοση 1 έως 3 ημέρες
73.60€ από 86.59€

Περιγραφή:

Η συμπεριφορά του Καταναλωτή είναι ένα συναρπαστικό, δυναμικό και ραγδαία εξελισσόμενο πεδίο του Μάρκετινγκ (ΜΚΤ). Είναι αυτό που πιο άμεσα από άλλα εφαρμόζει έννοιες, αρχές και θεωρίες από διάφορες συμπεριφορικές επιστήμες στη μελέτη, ανάλυση και ερμηνεία των παραγόντων που επηρεάζουν την απόκτηση, κατανάλωση και απόρριψη των αγαθών, υπηρεσιών και ιδεών. Πιο συγκεκριμένα η συμπεριφορά του Καταναλωτή μελετά τις ανθρώπινες αντιδράσεις σε προϊόντα (αγαθά, υπηρεσίες, ιδέες) και στο ΜΚΤ αυτών των προϊόντων. Εστιάζεται δηλαδή στη μελέτη των διαδικασιών που ακολουθεί ο άνθρωπος προκειμένου να καταλήξει σε καταναλωτικές επιλογές, δηλαδή να αποφασίσει, να συμπεριφερθεί ως καταναλωτής. Επομένως, καθίσταται απαραίτητη η γνώση των προσδοκιών και της συμπεριφοράς του καταναλωτή για την ανάπτυξη αποτελεσματικών στρατηγικών ΜΚΤ. Με άλλα λόγια, η ανάπτυξη των στρατηγικών ΜΚΤ θα πρέπει να είναι στενά συνυφασμένη με την όσο το δυνατόν πληρέστερη κατανόηση των αναγκών του καταναλωτή και των τρόπων με τους οποίους αυτός λαμβάνει τις καταναλωτικές του αποφάσεις. Εξάλλου, η ίδια η ιδεολογία του ΜΚΤ θεωρεί ότι ο σκοπός των λειτουργιών του είναι η ικανοποίηση των αναγκών του καταναλωτή. (...) (ΑΠΟ ΤΟΝ ΠΡΟΛΟΓΟ ΤΗΣ ΕΚΔΟΣΗΣ)

Δείτε επίσης

Αποτελεσματικό μάνατζμεντ στο ελληνικό επιχειρείν
19.90€ 16.92€
Τουριστικό μάρκετινγκ
22.43€ 19.07€
Prospecting
6.32€ 4.74€
Σημειώσεις έρευνας marketing
2.98€ 2.53€
Εισαγωγή στο μάρκετινγκ
62.60€ 53.21€
Μάρκετινγκ υπηρεσιών
46.65€ 39.65€
Επικοινωνιακή πολιτική και τηλεοπτική αγορά
8.00€ 6.00€
Μάρκετινγκ τουριστικών επιχειρήσεων
28.53€ 24.25€
Η τέχνη του επαγγελματικού γεύματος
22.42€ 15.69€
Επιχειρηματική στρατηγική σε μια ημιπαγκοσμιοποιημένη ο...
24.45€ 20.78€
Μάρκετινγκ
45.00€ 33.75€
Μάρκετινγκ, μάνατζμεντ
65.33€ 51.61€
Ο μοναχός που έγινε Ceo
12.50€ 9.38€
Το μάρκετινγκ στην παγκόσμια αγορά και στο Internet
39.00€ 29.25€
Μάρκετινγκ χρηματοπιστωτικών υπηρεσιών
37.29€ 29.46€
Στρατηγικό μάρκετινγκ προϊόντων υψηλής τεχνολογίας
44.90€ 38.17€
Διεθνές μάρκετινγκ
38.50€ 28.88€
Το Μarketing στο Internet
24.00€ 20.40€
Στατιστική
54.99€ 46.74€
Τεχνική λιανικών πωλήσεων
15.28€ 12.99€