Marketing: Μια Στρατηγική Προσέγγιση

Περιγραφή:

Το βιβλίο, Βασικές Αρχές Μάρκετινγκ: μια Στρατηγική Προσέγγιση των διαπρεπών Καθηγητών W.D. Perreault Jr, J.P. Cannon and E.J. McCarthy, η μετάφραση του οποίου στην Ελληνική γλώσσα είναι η παρούσα έκδοση, είναι ένα από τα ευρέως χρησιμοποιούμενα επιχειρηματικά βιβλία γιατί μέσα από τις σελίδες του οι αναγνώστες, ειδικοί ή μη ειδικοί στο Μάρκετινγκ, μπορούν όχι μόνο να κατανοήσουν τις βασικές αρχές του Μάρκετινγκ, αλλά και να τις εφαρμόσουν.

Η επιτυχία του συγκεκριμένου βιβλίου, το οποίο βρίσκεται στη 18η έκδοσή του, οφείλεται καταρχήν στο γεγονός ότι ήταν πρωτοπόρο στη χρήση της προσέγγισης των τεσσάρων “P” (Προϊόν, Τιμή, Προβολή, Διάθεση) για την οργάνωση και περιγραφή της διοίκησης Μάρκετινγκ για τα εισαγωγικά μαθήματα Μάρκετινγκ καθώς ένας από τους συγγραφείς του, ο E.J. McCarthy, είναι ο «πατέρας» των τεσσάρων “P”. Επίσης, το συγκεκριμένο βιβλίο εστιάζει στο στρατηγικό σχεδιασμό και ενσωματώνει στα 21 κεφάλαιά του όλες τις σύγχρονες τάσεις που αντιμετωπίζουν οι επιχειρήσεις που περιλαμβάνουν, μεταξύ των άλλων, τις γρήγορα μεταβαλλόμενες παγκόσμιες αγορές, την εξάπλωση της χρήσης ψηφιακών μέσων από καταναλωτές και επιχειρήσεις και τις περιβαλλοντικές προκλήσεις.