Μάρκετινγκ μάνατζμεντ
ISBN:978-960-209-925-4
Ημερομηνία έκδοσης:2006/6
Σελίδες:938
Είδος:Βιβλίο
Διαστάσεις:29χ22
Γλώσσα:Ελληνικά
Γλώσσα πρωτοτύπου:Αγγλικά
Εξαντλημένο
69.00€ από 92.00€
Περιγραφή:
Το Μάρκετινγκ Μάνατζμεντ (Διοίκηση Μάρκετινγκ) είναι το κορυφαίο βιβλίο για το μάρκετινγκ, επειδή το περιεχόμενο και η οργάνωσή του αντανακλούν με συνέπεια τις αλλαγές στη θεωρία και την πρακτική του μάρκετινγκ.
Η πρώτη έκδοση του βιβλίου αυτού που δημοσιεύτηκε το 1967, εισήγαγε την άποψη ότι οι εταιρείες πρέπει να καθοδηγούνται από τους πελάτες και την αγορά τους. Εκεί, όμως, γινόταν ελάχιστη μνεία για θέματα που τώρα θεωρούνται θεμελιώδη, όπως η τμηματοποίηση της αγοράς, η στόχευση, και η τοποθέτηση.
Έννοιες, όπως η περιουσιακή αξία της μάρκας, η ανάλυση της αξίας για τον πελάτη, το μάρκετινγκ με τη βοήθεια βάσεων δεδομένων, το ηλεκτρονικό εμπόριο, τα δίκτυα αξίας, τα υβριδικά κανάλια, η διαχείριση της εφοδιαστικής αλυσίδας, και οι ολοκληρωμένες επικοινωνίες μάρκετινγκ, δεν υπήρχαν στο λεξιλόγιο του μάρκετινγκ εκείνη την εποχή. Οι επιχειρήσεις πουλάνε τώρα προϊόντα και υπηρεσίες μέσα από πολλά διαφορετικά άμεσα και έμμεσα κανάλια. Η μαζική διαφήμιση δεν είναι πια τόσο αποτελεσματική όσο ήταν στο παρελθόν. Οι εταιρείες δοκιμάζουν νέες μορφές επικοινωνίας, όπως το μάρκετινγκ εμπειριών, το ψυχαγωγικό, και το μεταδοτικό μάρκετινγκ. Ολοένα και περισσότερο, είναι οι ίδιοι οι πελάτες που λένε στις εταιρείες τα είδη των προϊόντων που θέλουν και πότε, πού, και πώς θέλουν να τα αγοράσουν
Μάρκετινγκ λιανικού και χονδρικού εμπορίου
Εισαγωγή στο διεθνές ξενοδοχειακό μάρκετινγκ
Το εγχειρίδιο της επιτυχημένης πώλησης
Βασικές αρχές στρατηγικής των επιχειρήσεων
Δικτυακό marketing. Η εξέλιξη της παγκόσμιας αγοράς
Η τέχνη της αυτοπεποίθησης στη ζωή και στις πωλήσεις
Στρατηγικός σχεδιασμός τουριστικού μάρκετινγκ
Το μάρκετινγκ στην παγκόσμια αγορά και στο Internet
Εγκόλπιον του καλού μπλοφαδόρου για το μάρκετινγκ
Ανταγωνιστές, συνεργαστείτε!
Τεχνικές πωλήσεων και επικοινωνίας
Επικοινωνιακή πολιτική και τηλεοπτική αγορά